文旅消费新趋势：非遗热、数字化与消费补贴共促旅游业发展

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社会观察汇采讯 在9月30日国新办举行的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，文化和旅游部相关负责人详细阐述了文旅产业的最新发展动态和未来规划，一系列令人瞩目的数据和政策动向揭示了文旅产业在高质量发展道路上的强劲势头。

根据文旅部副部长张政的介绍，前三季度国内旅游市场呈现强劲复苏态势。预计国内旅游人次达到42.9亿，同比增长16.8%；旅游花费高达4.32万亿元，同比增长17.1%，这一数据已接近2019年的峰值水平。入境旅游市场也实现了显著增长，预计入境旅游人次达到0.95亿，同比增长55.4%，恢复至2019年同期的93.4%。这些数据无疑为文旅产业的复苏注入了强劲动力，也展示了中国旅游市场的巨大潜力和活力。

在非遗保护方面，文旅部公共服务司司长陈彬斌指出，经过多年的努力，我国已基本建立了国家、省、市、县四级的非遗名录体系，认定了10万余项非遗代表项目和9万余名代表性传承人。非遗正逐渐成为我们美好生活的重要组成部分，并呈现出与日常生活更加紧密连接、服务社会发展及惠及民生、年轻态等三大值得关注的特点。特别是年轻态的非遗，如《黑神话：悟空》中的陕北说书等，受到了年轻人的广泛喜爱，充分彰显了中华优秀传统文化的勃勃生机。短视频平台抖音发布的《2024非遗数据报告》也显示，过去一年国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%，其中00后和60后最爱看国家级非遗相关内容，95后、00后成为传承、传播非遗的生力军。

为了促进文旅消费，文旅部即将出台一系列措施。其中，实施新型业态提升计划、文旅消费促进计划以及促进文旅产业数字化是三大重点。通过加快发展线上演播、沉浸式体验等文旅新业态，推广特色旅游模式，打造现象级案例；鼓励各地推出文旅消费惠民举措，开展国庆文化和旅游消费月等活动。据新京报报道，截至10月1日上午，2024年国庆档新片票房（含点映及预售）已突破3亿元，显示了国庆期间文旅消费的强劲需求。同时，文旅部还将发放5亿元文旅消费券等消费补贴，开展“旅游中国 美好生活”主题推广活动。此外，建设一批文旅科技创新平台，推动5G、AR/VR、人工智能等科技成果在文旅行业转化应用，打造更多智慧旅游、沉浸式体验等数字化体验的新场景。

此外，针对旅游景区“预约难”等出游难点堵点问题，文旅部也提出了明确要求。对于常年不超过最高承载量的旅游景区，不实行预约制度；对于确实需要实行预约的景区，要科学设置并发布线上、线下购票预约渠道，简化预约程序、优化预约服务。同时，还要求旅游景区尽量减少个人信息采集，全面升级线上线下的身份识别系统，优化入境旅游支付环境，让入境游客能够“畅游中国”。

旅游市场方面，同程旅行发布的2024“十一”假期首日旅游消费数据显示，“十一”假期出入境旅游市场火热，国际机票“量价齐升”，国内二三线及以下城市机场客流量增长迅速。这显示了国内旅游市场的强劲复苏和国际旅游市场的逐步回暖。

综上所述，文旅产业在高质量发展道路上取得了显著成效，非遗保护、文旅消费促进以及数字化发展等方面均呈现出积极态势。未来，随着更多政策的出台和实施以及旅游市场的持续复苏和发展，文旅产业将继续保持稳健增长态势，为人民群众提供更加丰富多彩的旅游产品和服务。